Proterians – artykuły w sieci

E-sklepy doceniają e-marketing

May 14th, 2010 Posted in Internet

W 2008 roku suma wydawanych środków na komunikację z wykorzystaniem e-mail marketingu wyniosła 70,2 mln zł i była prawie o połowę większa niż w w poprzednim roku. Na tą sumę składają się także przychody przedsiębiorstw specjalizujących się w e-mail marketingu. Co także ważne, rok 2008 był w Polsce pierwszym, w którym liczba przedsiębiorstw wykorzystujących e-mail marketing w swoich działaniach promocyjnych przekroczyła liczbę nie korzystających z szeroko rozumianego e-mail marketingu. Z kolei dane z rynku USA wskazują, że e-mail marketing jest – obok serwisów społecznościowych i wyszukiwarek – jedynym narzędziem marketingowym, na które rosną wydatkowane sumy również w czasie kryzysu.

Wiadomo że aż 74% polskich internautów lubi czytać newslettery, na które się samodzielnie zapisało. Dlatego też 59% przebadanych firm deklaruje zwiększenie intensywności wykorzystania tej formy marketingu, a tylko 8% będzie wykorzystywać ją rzadziej lub w ogóle.

Przyszłościowe wizje dla rynku e-mail marketingu są całkiem obiecujące. Szacuje się, że utrzymanie dynamiki wzrostu będzie oznaczać wzrost wartości całego rynku o 18% do kwoty 83 mln zł. Zdecydowanie większa część tych nakładów będzie dotyczyć komunikacji newsletterowej.

Jakkolwiek tradycyjny mailing komercyjny w polskich portalach horyzontalnych (wp, onet, gazeta itp.) charakteryzuje się słabymi reakcjami ze strony odbiorców (średnia wartość wskaźnika CTR wynosi 11,7%) to zauważa się, że mailing do list zbudowanych przy pomocy takich narzędzi jak wielokrotny autoresponder i dobrowolny newsletter (tzw. „marketing za zgodą”) może z pewnością dać responsywność wysyłki przekraczającą nawet kilkadziesiąt procent. Oznacza to bardzo wysoką skuteczność tej metody w porównaniu z innymi technikami tworzenia wizerunku, promocji i reklamy przy relatywnie dużo niższych kosztach i zautomatyzowanym procesie tworzenia list adresowych.

Polskie firmy zaczynają doceniać korzyści związane z promocją firmy w sieci Internet. Szukają też coraz bardziej skutecznych form marketingu Internetowego, do których można z pewnością zaliczyć wykorzystanie list kontaktów, pozyskanych za pomocą mocno zautomatyzowanych narzędzi, takich jak inteligentny wielokrotny autoresponder mailowy (np. poprzez udostępnienie darmowych kursów e-mailowych, e-booków, analiz, informacji typu know-how, atrakcyjnych rabatów itp.). Wysoka responsywność tych list i zdecydowanie niższe koszty stają się coraz bardziej docenianą zaletą i pozwalają dotrzeć wraz z upływem czasu do całkiem pokaźnej liczby potencjalnych klientów.

Proszę się zalogować.

Tags: autoresponder, double opt-in, e-mail marketing, email marketing, freebot, fump, implebot, mailboot, mboot, newsletter, wielokrotny autoresponder